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Novembre-décembre 2003
Site en cours de refonte
Ouverture au 1er semestre 2014

Sauveur Fernandez est consultant, enseignant et
formateur en marketing & communication responsables
et stratégies d'innovation durable, avec un
focus sur le marché des produits éthiques et bio
(marques, consommateur, distribution).

Retrouvez l'éconovateur sur
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Actualités : ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– Jouirnées Biondays 2014 Valence l'Econovateur répond présent en tant qu'intervenant aux journées Biondays 2014, les 16 et 17 avril 2014. centrées sur le futur de la bio : une étude prospective complète sur les «Marchés du BIO à l’horizon 2025». sera dévoilée, avec des tables rondes et ateliers thématqiues.
Venez participer à ce rendez-vous incontournable du bio et du vert
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Article : Distribution américaine, du Big Mall au City-Mall, révolutions en cours
Alors que l’American Way of Life, fondé sur la société de consommation et l’individualisme, fait désormais rêver l’Europe et le monde, l’Amérique passe à de nouveaux imaginaires de vie, et commence à assigner à ses mega-centres commerciaux d’autres missions : devenir d’abord de véritables mini-villes urbaines et écologiques ou le lien et la proximité sociale comptent plus que le bonheur par l’objet...… - Lire l'article
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Article : la grande distribution fait sa révolution digitale
Les grands distributeurs affrontent actuellement avec Internet une étape majeure : l’apparition de puissant acteurs du e-commerce couplée à de nouvelles habitudes de e-consommation et à la démocratisation des smartphones obligent les points de ventes physiques à se réinventer rapidement en devenant connectés. Cet article en deux parties décrit les grands défis : showrooming, multicanal, crosscanal, magasins connectés… - Lire l'article
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Un dossier complet : comprendre la grande distribution, profondes mutations en vue
Saisir l’avenir de la distribution spécialisée bio, c’est d’abord appréhender la fantastique mutation actuelle que subissent toutes les formes actuelles, anciennes et nouvelles du commerce de détail : grande distribution, commerce digital... En utilisant les méthodes de l’éco-prospective, intéressons nous aux grands défis que traverse la grande distribution conventionnelle comme en on voit seulement tous les 50 ans. - Lire l'article
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– Un Article : Whole Food Market USA : la communication responsable au service de l'engagement social
Aprés la New Belgium Brewing (voir ci-dessous), intéressons-nous aujourd’hui à un autre exemple intéressant, le distributeur américain de produits bio et naturels Whole Foods Market, passé maître, lui aussi, dans l’art de s‘adresser au consom’acteur en respectant les grands principes de la communication responsable… - Lire l'article
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Article : New Belgium brewing, la communication responsable comme clef du succès
Ce mini-cas d’étude américain montre que la communication responsable, loin d’être un ensemble de règles « morales » contraignantes peut-être aussi un puissant vecteur de notoriété et de forte croissance pour des marques engagées implantées dans un secteur fortement concurrentiel. - Lire l'article
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Article : La promotion des ventes est-elle soluble dans les produits éthiques et bio ?
3 euros offerts pour votre premier achat, soldes folles à -70 %, un produit offert en cadeau, ventes flash : les promotions marketing commerciales appuyées s’imposent de plus en plus dans le jeune univers des produits verts, écologiques et bio. L'abus du marketing promotionnel transforme cependant facilement un alterconsommateur en mercenaire vénal de la chasse au bon plan et altère rapidement une image de marque. Cet article présente les 12 points d’or pour une promotion responsable différente et efficace adaptée aux valeurs des produits éthiques et bio de grande consommation. - Lire l'article
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Article : éco-innovation et produits verts et bio, les initiatives d’aujourd’hui qui anticipent 2020
Le petit monde des produits écologiques évolue rapidement. Pour maintenir le succès de ses produits, il est vital de comprendre les prochaines attentes du consom’acteur, et de percevoir les grandes évolutions sociétales en cours. Un dossier complet : méthodologie, communication de crise, distribution bio, communication 2.0, consommation responsable, consommation collaborative, circuits courts, communication collaborative-participative, crowdsourcing… - Lire l'article
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Article : La grande histoire du commerce éthique et de la distribution bio
Savez-vous que le commerce des produits bio et éthiques à deux siècles d'histoire ? Il fut un acteur pionnier des luttes sociales contre l'esclavage, l'émancipation féminine, il inventa la traçabilité et la notion de circuits-courts… Plongeons dans le passé, le présent et le futur des magasins bio.. - Lire l'article
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Ce site n'est pour l'instant plus mis à jour, mais reste en accès libre : j'ai fondé ce site d'information en 2000 : le but était alors de combler un manque flagrant de réflexions nouvelles pour une innovation, une communication et un marketing durables.

Des articles phares ont été édités, qui ont bousculés le scepticisme ambiant du tournant des années 2000, en valorisant la croissance économique verte : écrits anticipateurs sur la cosmétique naturelle, les eco-tech, le marketing durable, les éco-produits.

L'éconovateur compte surtout parmi les pionniers de la communication et l'innovation responsable en lançant les premières réflexions et pistes concrètes pour une communication responsable (terme imaginé et popularisé par nous) et un marketing de l'éco-innovation et l'éco-prospective (des termes aussi créé par nous et désormais démocratisé…).

Une page est tournée : vous pouvez retrouver Sauveur Fernandez sur Viadeo et Twitter.