Les bobos, nonos, momos,
nimby, créatifs culturels, néoruraux,
alternatifs, font de plus en plus la une des médias.
Mais la profusion de ces termes et le flou relatif de leurs définitions
montrent que ces nouveaux acteurs sociaux sont encore mal connus.
Dans les années à venir, ce sont pourtant
eux qui feront et déferont les marques, les entreprises, les
collectivités et les gouvernements. Leur influence
sera déterminante en tant que consommateurs,
salariés, décideurs, actionnaires ou citoyens.
Dans cette perspective, voici le compte-rendu exclusif
de la matinée organisée à Paris le 30 janvier 2004
sur le thème : « Bobos, nonos, créatifs culturels,
alternatifs : qui sont les nouveaux citoyens-consommateurs ? »,
une conférence animée par les meilleurs spécialistes
issus de tous les milieux (entreprises assignations, agences).
L'éconovateur et l'agence Ecoandco (www.ecoandco.com),
fondée par Alexandre Pasche, ont co-organisé l'événement.
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– SOMMAIRE
INTRODUCTION Page 4
« Bobos, nonos, nymby, créatifs culturels, alternatifs…
Qui sont les nouveaux citoyens-consommateurs ? » : par Alexandre
Pasche, fondateur de l’agence Eco&Co, agence conseil en communication
sur l'environnement et les questions de société. www.ecoandco.com
« Lexique des principaux termes utilisés
pour désigner les citoyens consommateurs », par Sauveur
Fernandez, fondateur de L’Éconovateur, cabinet conseil
en innovation et communication de produits et services responsables.
MIEUX CONNAITRE LES CITOYENS- CONSOMMATEURS
Page 7
« Les créatifs culturels, venus des Etats-Unis…
», par Éric Seulliet, consultant.
en prospective et innovation, fondateur d’E-Mergences, premier
Groupe de consultants spécialisé en prospective et innovation
responsables . www.e-mergences.net
« Bobos, créatifs culturels, consom'acteurs
: la nouvelle classe moyenne ? »,
par Alexandre Pasche.
« Les premières statistiques sur les
citoyens-consommateurs en France »,
par Élizabeth Pastore-Reiss, directrice d’Ethicity, le
département développement durable du groupe Aegis Media.
www.ethicity.net
LE MARKETING ET LA COMMUNICATION AU SERVICE DU
DEVELOPPEMENT DURABLE Page 14
« Marketing vert et marketing social : deux
nouvelles méthodes adaptées aux citoyens-consommateurs
», par Sauveur Fernandez.
« Marketing et communication, vecteurs du développement
durable ? »,
par Solange Montillaud-Joyel du PNUE (Programme des Nations Unies pour
l’Environnement). www.uneptie.org
EXEMPLES CONCRETS DE PRODUITS ET SERVICES
Page 26
« Quelle offre de produits et services pour
les consom’acteurs ? », par Anne Andrault, administratrice
nationale de Nature et Progrès, responsable de la sélection
produits et exposants du salon biologique français Marjolaine,
consultante à l’Econovateur.
REMERCIEMENTS/CONTACT Page 30
3 –
COMMANDER LE COMPTE-RENDU
– Pour recevoir par courrier le
rapport relié de 32 pages, merci d’envoyer votre règlement
par chèque de 53,37 € T.T.C., à l’ordre de
Intermezzo, et à l'adresse suivante :
Econovateur
4 rue de Chaffoy
30 000 Nîmes
– Intermezzo est une Société coopérative
au capital de 25 000 F - SIRET 422 802 538 0013 - RCS Mende. Vous recevrez
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– Si vous désirez plus d'information, écrivez
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