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L'écoprospective
L'écoprospective est un concept très simple à comprendre… mais très novateur  : les produits, services et innovations sociales à naître doivent répondre simultanément aux 3 critères suivants : l'économie, le social et l'environnement…
Son but suprême reste l'instauration d'une société plus juste et plus solidaire.

L'écoprospective en 4 minutes

1 – Pourquoi l'écoprospective ?
2 – Ses buts
3 – Ses principes
4 – À qui s'adresse t-elle ?

1 - Pourquoi l'écoprospective ?

Une recherche à court terme
Les entreprises ou organisations scrutent aujourd'hui l'avenir d'une façon très réductrice ou imparfaite : combien de produits et lesquels, allons nous vendre demain ? Quelles sont les tendances qui feront fureur bientôt ? Que désire le Français aujourd'hui ?
Cependant, toutes ces analyses se centrent quasi-exclusivement sur le comportement immédiat du consommateur et ses seuls désirs de consommation : celui-ci est jugé « insatiable », « infidèle », « zappeur » et « gâté » par les multiples offres dont il bénéficie et dont il profite constamment… Bref, seule l'étude acharnée de ses désirs présent et futur est le plus sur moyen de sortir le « Killer » produit ou service de demain…

Une approche faussée
Les deux points faibles les plus évidents de cette approche sont la focalisation excessive sur les « désirs clients » et leur traduction immédiate en pulsion d'achat.
Les grandes interrogations ou émotions humaines sont ainsi éclipsées ou « recyclées » en comportement type (exemple : les consommateurs « rebelles », les « bobos »).
Les choix de société quand à eux sont tout simplement ignorés : seules les prévisions et tendances actuelles incitant à toujours plus consommer sont prises en compte : « snacking », produits jetables ou « hightech » etc.

Les conséquences
A - La société : l'apparition ces dernières années de crises multi-sectorielles répétées (ESB, amiante, dioxine…) met en cause beaucoup de paradigmes de société (agriculture productiviste, pollution des énergies non renouvelables, etc.). Ces crises sont d'abord le résultat d'une vision à court terme qui ignore les impacts sur l'environnement et le social…

B - Le consommateur-citoyen : augmentation de la consommation de tabac chez les jeunes, obésité devenue phénomène de société, maladies de civilisation intervenant de plus en plus tôt (cancer, sida, bientôt ESB ?), voilà les conséquences possibles d'une l'innovation produit-services "classique".

Une réponse : l'écoprospective
Il devient de plus en plus urgent d'aborder les besoins d'une société sous une approche autre que seulement consumériste, en tenant compte tout à la fois des impacts sociaux et environnementaux de chaque innovation. Bienvenue dans le monde de l'écoprospective (abréviation de prospective écologique).

L'écoprospective est une méthodologie novatrice de prédiction de l'avenir proche (5 à 40 ans) basée sur les sciences sociales, l'écologie scientifique, et l'éthique.

Elle cherche à définir les grandes étapes nécessaires à l'élaboration, à moyen et long terme, d'une société respectueuse du social et de l'environnement, par la détection de nouveaux paradigmes : énergies renouvelables, agriculture biologique, jardins sociaux, éco-construction, nouvelles valeurs humanistes, médiation…

Elle ne cherche pas à prévoir ce qui pourrait être, mais ce qui devrait être. Son but ultime reste la réalisation concrète d'un monde solidaire, mais respectueux des libertés de chacun, et à l'écoute de l'environnement animal et végétal.

Elle replace l'homme au centre de tous les débats, ne considère pas la technologie comme la réponse obligée à tous les maux de société, et insiste sur certains critères clés : l'éducation, la non-violence, le renforcement du lien social.

Elle est enfin un outil concret, pragmatique et opérationnel, au service d'une innovation responsable.

2 - Ses buts

– Ajuster les produits ou services des entreprises aux nouvelles valeurs éthiques et environnementales de la société.

– Replacer les biens de consommation dans leur vrai rôle (faciliter d'abord le quotidien), et contribuer à la bonne santé sociale des sociétés.

– Aider les gouvernements et institutions civiles à redéfinir et enrichir leur raison d'être.

– Créer de la valeur qui ne soit pas seulement économique, mais sociétale et environnementale.

– Lutter contre les fléaux modernes (exclusion, fracture sociale, famine, guerre, dépression, suicide)

– Éviter l'apparition de crises pénalisantes pour la société…

3 - Ses principes

L'écoprospective en 4 points
1 - Ne pas se contenter de détecter et d'amplifier les tendances actuelles de sociétés (prospective dite exploratoire ou prévisionnelle) : exemple la tendance au jetable dans les modes de consommation.

2 - Partir d'un objectif futur que l'on estime souhaitable, et, à partir du présent, mettre en place un cahier des charges réaliste pour atteindre son but (prospective stratégique).

3 - Établir les dits-objectifs à partir des postulats fondateurs suivants (écoprospective) :

A - Replacer l'homme au centre de toute préoccupation, et mieus le comprendre : infléchir les grandes recherches vers les sciences humaines, et en particlier la sociobiologie. Mise en avant de notions humaines essentielles : la non violence, l'éthique, le besoin de sens, la place de l'homme dans la nature, considérer les animaux et les végétaux comme des formes de vies différentes, égales à l'homme et sacrées.

B - Comprendre et s'inspirer des lois fondamentales de la nature (biodiversité, collaborations inter-espèces, recyclage permanent, économie d'énergie, énergie renouvelable…), pour la création de produits et services.

C - Redéfinir l'apport classique de la science et des technologies : mise en avant d'un concept novateur, le « low-tech » : pour des sciences et techniques soucieuses de l'homme et de la nature.

D - Chaque produit, services ou actions créés doivent répondre au principe du développement durable*: les produits et services à naître doivent satisfaire simultanément aux 3 critères suivants : économiques, sociaux et environnementaux.

4 - Proposer une grille d'évaluation et d'analyse unique pour juger des qualités globales d'une innovation, d'un produit ou service actuel susceptibles d'être améliorés.

Un exemple

Le produit idéal est :

A - Non polluant à fabriquer, utiliser, ou détruire
B - Utile : avez vous vraiment besoin de cet objet ?
C - Créateur de lien social (posez vous cette question au sujet du home-cinéma…)
D - Partagé (ex. car sharing)
E - Inexistant : peut-on s'en passer ?
F - Dématérialisé : privilégier les services
G - Durable : pas d'obsolescence programmée)
H - Recyclable, ou mieux, biodégradable
I - Économique à l'usage

4 - À qui s'adresse l'écoprospective ?

Les entreprises, les pouvoirs publics, le tiers-secteur et la société civile (associations, organisations non-gouvernementales) peuvent bénéficier de l'écoprospective pour mieux anticiper et concrétiser les grands enjeux de notre époque.

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