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Écoprospective Éco-innovation Sur le gril En savoir plus |
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Presse Cliquez sur l'information désirée : 1 - Articles de Sauveur Fernandez pour des revues ou sites tiers 2 - Interventions/Formations de Sauveur Fernandez 3 - Les médias citent l'Éconovateur
Marketing professionnel (Site online) : Biolinéaires (Revue) : Nº28 Février/Mars 2010 – Page 15, Alimentation naturelle : les leçons du passé 1/3
• 5me Forum international Empreintes, pour le futur des marques – 5/6 novembre 2009 Bordeaux • Formation : Séminaire Bio' Innov – 29 novembre 2009 Valence 2me Barcamp (anticonférence) des Eco-Sociaux-Innovantesques - 11 juin 2009 Paris • Conférence libre : low-tech & Construction – École ENSAPB – 15 janvier 2009 Paris-Belleville • Formation : le sport et l'éthique – École ILEPS – 9 janvier 2009 Cergy-Pontoise 1er Barcamp (anticonférence) des Eco-Sociaux-Innovantesques - 29 octobre 2008 Paris Voir sur Dallymotion l'intervention de Sauveur Fernandez • Formation : marketing durable, mode d'emploi et bonnes pratiques – 18/19 juin 2008 Paris • Salon international de la lingerie Conférence de presse AdWiser - 6 décembre 2007 Paris • 4me Forum international de la marque Empreintes • J3D Journée du Développement Durable 11 octobre 2007 Paris • Colloque Com'Avenir Apacom 3 avril 2007 Bordeaux
Cahier de prospective Ujjef – janvier 2010 – « 2035, la communication à l'heure du développement durable » – Interview en tant que "témoignage d'expert" Alimentation et Cosmétique. Alimentation, page 25 : « …Les grandes (R)évolutions sociétales ont d'abord été révées, puis "consommées" par une certaine élite avant de l'être partout ». Presentation de 3 tendances fortes. ». Voir l'interview Alfalfa – Nº3 de janvier/Février 2010 – Cité dans l'article « Consommation verte itinéraire d'un enfant gâté », de Emmanuelle Batifol. « …L’Homme est multidimensionnel; il n’est pas que consommateur, il est aussi citoyen » affirme Sauveur Fernandez (…). Pour lui, ce consommateur n’achète pas qu’un produit; il achète une entreprise, une idée qui ait du sens à ses yeux. « (…) » explique-t-il. Ses attentes sont plus complexes que celles d’un consommateur normal. Il n’est pas une machine à acheter. Stratégies – Nº1562 du 22 octobre 2009 – Cité dans le dossier « La fin des produits jetables », de Delphine Masson. « …Ceux qui sont à l'avant garde de la consommation durable, détaille Sauveur Fernandez, développent également des gammes volontairement courtes avec des soins multi-fonctions ou multi-usages, comme c'est le cas pour la nouvelle marque 66°30 [celle-ci se présente comme marque cosmétique bio-urbaine pour homme]. Absolution vient de lancer une ligne cosmétique unisexe. D'une manière générale, c'est toute l'hypersegmentation marketing qui doit être revue pour éviter la surconsommation. » Lire l'article Marketing Magazine – N°133, septembre 2009 – Interview pour le dossier du mois « Vers un monde tout vert ? » de Aurélie Charpentier. «… Pour Sauveur Fernandez, cela fait deux siècles que nous assistons à ce qu'il nomme une « renaturation progressive de l'homme occidental ». Il affirme ainsi que cette renaturation « entraîne la venue d'un nouveau type de civilisation, fondée sur une synthèse entre l'individu et le collectif »… Lire l'article Magazine terraeco – N°5, juillet 2009– Interview pour l'article « EDF plus voyant qu'éclairant » de Emmanuelle Walter. «…Sauveur Fernandez (…) analyse : « Des écogeste par-ci, l'éolien par-là, on nous livre des bouts d'information, épars. Mais on ne met en scène aucun haut responsable qui détaillerait une stratégie globale. Le lecteur-usager est infabtilisé. Alain-Bernard, ce n'est pas EDF ! » … ». Participation et citations pour le livre « La communication responsable », de Alice Audouin, Anne Courtois, Agnès Rambaud, février 2009. Commander ce livre. Le premier livre complet dédié à la communication responsable : « Les spécialistes : (…) Le développement durable se situe au coeur du projet d'entreprise. Leur mission va au-delà des définitions officielles et elles cherchent à aller toujours plus loin dans la démarche. (…) Parmi les agences spécialistes citons Eco et Co, Econovateur, Supernature, Beautiful Monday, Icom, etc.». Journal La Croix – 20 février 2009 – Interview pour l'article « Les magazines « verts » fleurissent dans les kiosques » de Florence Pagneux. « … Ces magazines ne sont pas non plus dénués de contradictions. « Il est paradoxal de parler de décroissance ou de vie plus simple quand on a, pour la majorité d’entre eux, besoin de la publicité pour vivre, pointe Sauveur Fernandez. Certains le gèrent plus ou moins bien. »… ». Lire l'article Le Figaro magazine – 02 janvier 2009 – Citation dans l'article « La nouvelle tribu » de C. D. « … Pourquoi multiplier les abonnements si on n'a ni le temps de regarder 600 chaînes ni celui de surfer deux heures par jour sur internet ? Voilà les questions que se posent les chantres du low-tech. « Il ne s'agit pas de déduire que toute technologie est mauvaise, explique-t-on chez L'Econovateur […] mais simplement de créer des technologies ayant une influence durable et positive ». Lire l'article Interview du livre « Le livre vert de la cosmétique bio », de Françoise Morillon - Éditions Le Courrier du Livre, septembre 2008. Commander ce livre. Les 10 conseils du karma de la beauté : « Sauveur Fernandez… nous livre sa propre vision de la beauté, et quelques conseils precieux sur l'art et la manière de choisir ses cosmétiques ». Stratégies – Nº1496 du 10 avril 2008 – Cité dans l'article « 15 professionnels qui comptent dans le développement durable », de Delphine Masson. « … Au début des années 2000, les professionnels du développement durable aptes à conseiller les entreprises sur leur stratégie, leur communication, ou leur politique marketing n'étaient qu'une poignée. Ainsi, Elisabeth Laville, fondatrice en 1993 d'Utopies, ou Sauveur Fernandez, qui osait en 2001 le terme de communication responsable avec une agence d'un genre nouveau, l'Éconovateur… ». Lire l'article Marianne – Nº547 du 13 au 19 octobre 2007 – Interview pour l'article « High-tech, on ne répare plus… on jette !", dans l'encart "Adoptez la low-tech attitude" de Anne-Sophie Michat « … L'utilisation du high-tech est parfaitement compatible avec la philosophie low-tech, le tout étant de se doter uniquement du strict nécessaire, explique Sauveur Fernandez, 48 ans… " Nous vivons dans l'ère du on ne sait jamais. Résultat, on se retrouve avec du matériel dont on ne connait pas la moitié des fonctions. Acheter hign-tech de manière low-tech revient à s'offrir un ordinateur adapté à ses besoins et, si possible, d'occasion… ». Ekwo : Le Best Of du développement durable – Hors-série n°1 février 2007 – Cité page 120 dans la rubrique Communiquer, éducation, sensibilisation, publicité. « … Enfin, comme l'a définie l'Éconovateur, pionnier en France en la matière, la communication responsable : « c'est comprendre et traduire en acte concrets les nouvelles attentes sociales et environnementales de la société, assumer sa part de responsabilité dans l'instauration et le renforcement des liens sociaux, et communiquer avec le souci d'un échange véritable… » Être sincère, peut-être, tout simplement ? ». Interview du livre « Fabriquer le futur 2 », de Pierre Musso, Laurent Ponthou, et Eric Seulliet - Éditions Village Mondial, 2me édition, février 2007. Commander ce livre. Entretien sur le principe d'éco-inovation à 360°, et la notion d'imaginaire vrai certifié-contrôlé. Libération – 25 décembre 2006 – Interview pour l'article « En cosmétique, le naturel est un véritable argument de vente » de Laure Noualhat. Commander l'article sur le site de Libé. «…Sauveur Fernandez, consultant, explique le phénomène de mode…». Novethic – 24 novembre 2006 – Cité dans l'article « Des cosmétiues "équitables" en grande distribution » de Sylvie Touboul. «…"Avoir un outil industriel en propre et ses propres salariés est important dans cette filière," défend Sauveur Fernandez, consultant en innovation responsable, (…). "L'industrialisation du bio, en provenance de Chine, est en train de menacer tout cela." …». Les dossiers de l'observatoire – N°2 Édition 2006 – Revue éditée par Sciencescom, l' école nantaise de la communication et des médias. Cité dans l'article « Les agences se mettent au vert », p15. «…Être une agence «responsable» n'est pas anodin. C'est aussi «savoir dire non, quand le produit à promouvoir va à l'encontre du développement durable» affirme Sauveur Fernandez, directeur de l'Econovateur…» Interview dans le livre « Communiquer efficacement sur le développement durable », de Bruno Cohen-Bacrie, Éditions Demos, avril 2006, page 86. Commander ce livre. Entretien sur les meilleures pratiques et exemples de communication sur le développement durable. Novethic – 24 mai 2005 – Cité dans l'article « Conseils pour une communication éco-responsable » de Sylvie Touboul, à propos du guide Éco-communication de l'ADEME. «…Sauveur Fernandez, (…), trouve le guide bien fait mais parfois idéaliste : "On pourrait à la limite faire facilement du "greenwashing" en vendant des produits "normaux" avec ces recommandations "…». Citation dans le livre « Face au Boycott », de Caroline Fourest, Édition Dunod, Mai 2005, page 166. Commander ce livre. «…La communication de demain sera responsable. Sauveur Fernandez, pour l'Econovateur, parle d'une communication radicalement différente d'une communication publicitaire classique : "Communiquer responsable, c'est comprendre et traduire en actes concrets les nouvelles attentes sociales et environnementales de la société" … ». Les carnets du management – N°32 Avril 2005 – Cité dans l'article « Marketing relationnel : jamais sans mon coach ! » «… . Le risque de déception est en effet d’autant plus grand qu’entre information objective et objectif de vente, la co-existence peut s’avérer délicate ! Fondateur de l’agence Econovateur, spécialisée dans la « Communication responsable », Sauveur Fernandez, critique purement et simplement ces pratiques : « La frontière entre information objective et communication publicitaire reste floue pour le consommateur. Même s’il n’est pas complètement dupe de ce camouflage, cela l’influence quand même. L'entreprise est là après tout pour vendre d'abord ses produits ou services ! » …» Femmes d'Aujourd'hui (Belgique) – Mars 2005 – Cité dans l'article « La vogue des cosmétiques bio de Anne Deflandre. «…Les produits [cosmétiques] bio. estime Fernandez Sauveur, responsable communication d'Éconovateur, privilégient une production la plus naturelle possible, dans le respect de l'environnement. Ils sont l'avantage d'éviter les interactions douteuses entre molécules de synthèse…»/ Novethic – 15 octobre 2004 – Cité dans l'article « Mondial de l'automobile 2004 : une image ambigue » de Sylvie Touboul. «…Selon Sauveur Fernandez (…) spécialiste de la communication et de l'innovation responsable : " La publicité a su surfer sur les désirs et aspirations profondes des Français pour vendre des produits qui œuvrent à long terme dans le sens contraire. La publicité automobile ne procède pas autrement (…) Dans une ambiance prononcée de nature, on vend des voitures, qui, actuellement, telles qu'elles sont conçues et utilisées, malmènent l'environnement. "…». L'Internaute – Septembre 2004– Interview « Les produits cosmétiques bio sont-ils plus chers ? Quelles garanties offrent les labels ? Le point avec Anne Andrault, de l'association Nature et Progrès » de Diane Mottez. «…Les réponses de Anne Andrault, responsable de la commission cosmétique de l'association Nature et Progrès, qui délivre un label pour les produits cosmétiques bio.…» Le Monde – 3 avril 2004 – Une de nos interview sur le thème de la grande distribution recommandée dans « La puissance de Wal-Mart commence à effrayer l'Amérique » de Eric Leser. Terra-Economica – Mars 2004 – Cité dans l'article « Publicité : la coupure » de Zoé Tilleul et Rémy Geasse. «…Les anti-pub ont une fonction sociale intéressante en jouant la mouche du coche, souligne Sauveur Fernandez, le fondateur de l’Econovateur, une agence de “communication responsable”. Contrairement à ce qu’affirment les publicitaires, le combat des anti-pub n’est pas vain. Ils sont en train de convaincre la société qu’il y a un problème avec la publicité et ses excès. Ils ont semé le doute." …». Novethic – Mars 2004 – Cité dans « Les Créatifs culturels, parties pressantes du développement durable » de Sylvie Touboul. «…Pour Sauveur fernandez, fondateur de l'Econovateur… tout ne doit pas être mélangé [pour les nouveaux comportements consomamteurs] : « Les Bobos et autres Nonos ont une réelle part de sincérité, mais sont pétris de contradictions, car encore au premier stade de sensibilisation…» Terra-Economica – 19 août 2003 – Cité dans l'article « Les méninges de la pub » de Arnaud Gonzague. «…Combien de publicitaires toujours en fonction s’essaient-ils à réfléchir à leur travail et tentent-ils de le faire évoluer vers une pratique plus respectueuse de l’homme et de l’environnement ? Sauveur Fernandez est de ceux-là…». Stratégies – 2 février 2003 – Cité dans l'article « Communication éthique » (Presse papier). «…Les vrais précurseurs, ceux qui les premiers ont revalorisé la notion d'intérêt général auprès du secteur public… ont fait connaître le développement durable auprès des entreprises… ceux-là s'appellent l'Agence Verte… le cabinet Utopies, l'agence conseil Éconovateur… ». NouvelObs – 3 janvier 2003 – Dans l'article « Les céréales ne sont pas le petit-déjeuner idéal », mentionnent notre dossier « Anatomie du petit-déjeuner idéal » Citation dans le livre « Qui veut la peau de la pub ? », de Arnaud Gonzague, Édition Mango Document, septembre 2002, page 86. Commander ce livre. «…Pour l'Éconovateur, un réseau de consultants en communication publicitaire et prospective… une agence devra bientôt ne parler que des produits qu'elle connaît bien, et dont elle aura, dans l'idéal, secondé la création… ». Novethic – Avril 2002 – Interview « L'éconovateur : innover et communiquer pour une société durable » de Sylvie Touboul. «…Un triple constat a amené Sauveur Fernandez, 42 ans, à fonder cette agence et son site Internet pour concilier ses convictions personnelles, écologie sociale, environnementale, économie alternative... avec son métier de publicitaire…» Business Digest – Supplément n° 117, mars 2002 – Interview pour le dossier « La prospective, art ou prospective ? » de Marie Bellan. «…La prospective prend en compte de nouveaux enjeux pour l'homme. Parmi ceux-ci figure celui du développement durable. C'est ce mouvement qu'illustre l'écoprospective, tel que le présente le consultant Sauveur Fernandez, créateur du site econovateur.com…» Le Monde Interactif – 29 octobre 2001 – Cité dans l'article « La politique par le menu » de Olivier Blondeau. «…Même si les plus radicaux, comme le réseau No Pasaran, doutent aujourd'hui encore de l'efficacité des campagnes de boycott , de plus en plus d'organisations commencent à réfléchir à cette forme d'action dont les « Éconovateurs » (des prospectivistes écologistes) tentent de donner une définition précise dans leur ABCdaire… » CultureCo.com – Mentionné régulièrement comme site de recherche pour l'élaboration par les étudiants de mémoires de BTS action Commerciale. Voir un exemple La presse papier alternative et écologique française alternative et écologique reprend aussi régulièrement des articles parus sur l'éconovateur (Silence, Nature & Progrès). Les sites Internet qui recommandent l'Éconovateur Attac france – Bioreflexe – Cedesys – Communication sans frontières – Démocratie Active – Domotics – Ecologement – Ekopedia – Educ21 – Formateur69 – Géoscopie – Info Nature – NTIC.org – Objectif Beauté – Passeport santé – Planete Écologie – Via3.net – Visionnary marketing – Wikipedia…
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