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Faites-vous partie des
« créatifs culturels » ?
Le livre du sociologue Paul H. Ray et de la psychologue Sherry
Ruth Anderson a pour sujet l'émergence de nouvelles
valeurs de société dans les pays occidentaux dits
« riches », annonciatrices de changements majeurs.
Les « enfants du verseau » (best-seller
de Marylin Ferguson) ont grandi : leurs profond désir de
nouvelles valeurs de vie repose désormais sur des comportements
moins utopiques, et beaucoup plus concrets.
Cette nouvelle population cultive une sensibilité
humaniste résolument novatrice, cohérente jusque
dans ses comportements quotidiens : elle prend ses distances vis
à vis du consumérisme exacerbé et de la technologie
érigée en mythe, et veut intégrer une démarche
citoyenne et responsable. Les personnes qui la compose ont désormais
un nom : les créatifs culturels.
Ces femmes et ces hommes cristallisent des
tendances et des mouvements qui, pour la première fois,
se conjuguent et convergent autour de quatre axes :
- Valeurs féminines
- Développement personnel, psycho-spiritualité
- Écologie, alimentation bio, méthodes naturelles
de santé, médecines douces
- Implication personnelle dans la société, engagement
solidaire.
Tel est le propos de ce livre. Il est le fruit d’une
vaste étude sociologique aux USA ; Dans ce pays,
ce groupe culturel représente 24 % de la population
et le phénomène s’accroît. Il est constitué
d’une majorité de femmes et manifeste une incroyable
vitalité. Les auteurs s’appuient sur une enquête
de 13 ans et des centaines de témoignages.
L'émergence d'une
nouvelle pensée
Le phénomène « Bobo » : l’arbre
qui cache la forêt
Depuis quelques années, les sociologues hésitent.
ils pressentent de nouvelles "typologies", ces sociostyles
qui permettent de discerner les évolutions des habitudes
de consommation. Mais ils tâtonnent encore pour les évaluer.
Pour compliquer le tout, relevons les effets de
mode véhiculés par les médias, avec comme
illustration récente le phénomène des bourgeois-bohèmes,
ces fameux "bobos", ayant l'éthique plutôt
à gauche et le portefeuille plutôt à droite
!
"Les
instituts
de sondage
ne savent toujours pas comment les repérer et les répertorier" |
Un puissant courant de pensée
Ces valeurs émergentes, encore confuses, intéressent
aussi les instituts de sondages qui ne savent toujours pas comment
les repérer et les répertorier.
C’est ainsi, par exemple, que le monde politique
ayant seulement à sa disposition des guides d'enquêtes
"fermés", ignore ces nouvelles émergences.
Il est d'ailleurs très probable qu'une grande fraction
des abstentionnistes sont des "Créatifs Culturels"
selon le terme de Paul Ray, ou sont en passe de le devenir...
Toutes les couches de la société étant
concernées, si l'on est attentif à ce qui se passe,
on peut s'apercevoir - notamment sur Internet - que des regroupements
se croisent en s’ignorant souvent (médecines, alternatives,
alimentation biologique, protestation contre le nucléaire,
mouvement de défense de la nature…).
En France cet étrange réseau qui s’ignore,
encore invisible est en train de se structurer. Faut-il les appeler
"Créatifs culturels" ? Ce n'est pas certain.
Ce qui est sûr, c'est qu'ils sont déjà en
train de s'occuper d'eux-mêmes, et d'émerger
sereinement.
Un ouvrage de référence
Ce livre est en fait leur credo. Paru il y a environ un an aux
USA et neuf mois dans sa traduction française, il récapitule
et vulgarise les résultats de la vaste enquête sociologique
conduite aux USA par Paul H. Ray, durant près de 14 ans
et qui lui a permis d'évaluer le nombre des Créatifs
Culturels à 24 % de la population américaine.
Dès le départ, nous sommes prévenus
: cet ouvrage doit permettre aux Créatifs Culturels qui
s'ignorent, de prendre conscience de la mouvance à
laquelle ils appartiennent et de favoriser ce regroupement qui
jette les bases d'un avenir plus solidaire.
L'étude qu'il recèle n'est là
que pour crédibiliser et convaincre que ce mouvement progresse
de façon exponentielle.
Les Créatifs Culturels
au doux pays de France
Nous vivons au pays des idées, toujours très observés
par nos amis d'outre-atlantique à l'affût de nos
élucubrations diverses et variées. Aussi ne serait-il
pas étonnant que notre proportion de Créatifs Culturels
soit plus importante ou plus qualitative qu'aux USA.
Des individus s'interrogent, discutent sur Internet,
se reconnaissent, se rencontrent, se rassemblent. Songeons
au tissu associatif français très dynamique et dont
on vient de fêter le fameux statut "loi de 1901".
Il semblerait même que ce secteur redouble
actuellement de vigueur dans de nouveaux combats : boycott
des entreprises "irresponsables", lutte contre les OGM,
mobilisation contre les excès de la mondialisation, révoltes
contre les scandales de la vache folle, du sang contaminé,
etc…
Un besoin vital de nouvelles
valeurs
L'humanité et la planète sont en danger,
tous les signes alarmants sont là pour le prouver (réchauffement
planétaire, pollution mondiale, menace terroriste globalisée).
Ce sont des Créatifs Culturels de la première heure
qui ont réagi en créant le principe de "développement
durable" afin de rétablir un équilibre
écologique et social menacé.
Ils savent que seule l'action peut inverser le système
engagé. Serait-ce le réveil de la société
civile face à une société de consommation
exacerbée, génératrice de fracture sociale
et de dégâts écologiques ? C'est probable,
quasi certain.
Mais le rôle des entreprises est important.
Le dirigeant doit accepter d'investir au départ pour être
gagnant sur le moyen-long terme. De plus en plus d’entreprises
aux États–Unis sont pionnières dans l’initiative
écologique et sociale. Une chose est certaine : les Créatifs
Culturels sont partout, et cette mouvance est le contre-pouvoir
de demain face à un capitalisme débridé et
aux valeurs limitées de la société de consommation.
– Éric
Seulliet et Solange
Saint-Arroman –
Première parution dans Business Digest, la lettre
de réflexion mensuelle des dirigeants, n° 110, juillet
2001. Version actuelle revue et enrichie
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