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Écoprospective
Nouvelles du futur 15
janvier 2002
2047, journée ordinaire
d'une agence de communication
Révisé le 3 juillet 2002
 15
novembre 2047, l'agence Luna, vit une journée comme une autre,
partagée entre de multiples dossiers : réclame, campagne
nationale d'émotion partagée, réunion holographique
avec la coopérative d'agence, élaboration de trames éducatives
pour émissions enfantines…
Sur les principes de l'éco-prospective,
voici la petite tranche de vie d'une agence de communication dans l'Europe
des années quarante…
Le matin
7 h : la séance de Taichi
sur le toit jardin achevée, Luna regagna son bureau,
bâti en essence de bois régional. Ses effluves naturelles,
discrètes et vivifiantes, achevèrent de la préparer
à une journée chargée.
La communicante décida d’entamer
la matinée avec la préparation d’une campagne commerciale
internationale pour un nouveau parfum pour jeunes : Jazzafrika. Luna sourit
: elle aimait bien de temps à autre s’occuper d’une réclame…
La réclame d’un produit n’était
plus en 2047 l’activité principale d’une agence
de communication. La société civile réalisa
à la fin du siècle dernier que la “publicité”
– comme l’on disait à l’époque –
était en grande partie responsable de ravages alimentaires et
sociaux (obésité, alcool, tabac, machisme, montée
de la violence…).
La méfiance graduelle des citoyens
d’alors pour une société incapable de résorber
ses plus grands problèmes (chomage, violence…), provoqués
notamment par une mondialisation économique inégalitaire,
contribua à la prise de contrôle progressive de la “pub”
et des médias par des comités d’éthiques
citoyens.
Ces derniers ont pour rôle principal
la validation de la plupart des campagnes de communication. Ils veillent
aussi à ce que la société soit informée :
à chaque nouvelle réclame, le citoyen a désormais
la double possibilité de connaître la valeur réelle
du bien produit – débarrassée d’une aura
médiatique souvent fausse – et de donner sa propre
opinion, en consultant la base de donnée Internet gratuite du
CECCI (Comité Éthique Citoyen de la Communication Internationale) :
toutes les qualités et particularités
du produit sont ainsi mises à disposition de tous, discutées
par qui le désire, dans le moindre détail.
De toute façon, la personnalisation
artificielle et excessive de beaucoup de biens de consommation devint
de moins en moins un besoin : afin de lutter notamment contre les
pollutions et gaspillages énergétiques engendrés
par les transports, les délocalisations économiques, le
chômage, et autres excès d’antan, beaucoup de produits
étaient dorénavant fabriqués localement, et la
vente directe encouragée : il n’était pas rare
dans ce milieu de siècle, d’aller chercher soi-même
ses légumes chez le producteur directement ou de commander ses
chaussures au cordonnier de son village ou de son quartier. Quand on
connaît personnellement le producteur, la réclame n’est
plus nécessaire…
Cependant, au titre notamment du renforcement
du lien social inter culturel, et de la particularité naturelle
des humains à fantasmer sur certains produits, la diffusion de
réclames internationales était admise pour certaines catégories
de produits : culture, mode, beauté, spécialités
alimentaires…
…Luna s’empara du dossier en papier de
chanvre, concernant le parfum Jazzafrika et en parcourut les dernières
avancées : bonne nouvelle, le CECCI validait l’éthique
du nom et du message publicitaire – aucune incitation détournée
vers des comportements asociaux (violence, sexisme, loi du plus fort)
– et approuvait son apport social : incitation à
redécouvrir la culture de l’Afrique, continent encore enlisé
dans de grandes difficultés de développement.
“Voici une bonne chose de réglée”
- pensa t-elle - “Il ne me manque plus, en tant que responsable de
projet de ma coop’rezo qu’à travailler les actions
de coordinations avec les associations indépendantes locales sélectionnées”.
Luna se plongea dans sa tâche : collaborer avec lesdites associations
sur l’aspect des animations culturelles et africaines de ce parfum.
Elles sont en échange rémunérées par leurs
pays respectifs, et contrôlent plus étroitement l’efficacité
sociale du parfum.
10 h : première réunion de travail
avec les représentant de plusieurs pays de Bretagne (France) :
ceux-ci préparent le lancement prochain d’une nouvelle série
télévisée locale pour très jeunes enfants,
sur les légendes et contes traditionnels bretons. L’équipe
de psychosociologues communicants de l’agence Luna doit superviser
l’écriture des scénarios, en formant des groupes
de projets avec des écrivains locaux et des réalisateurs
des films, et veiller à la retranscription télévisuelle
fidèle de la richesse culturelle et sociale de ces contes enfantins.
| "En
2047, le travail principal d’une agence de communication n’est
plus la réclame de biens de consommation…"
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En 2047, le travail principal d’une agence
de communication n’est plus, comme vu plus haut, la seule réclame
de biens de consommation.
Les sociétés leur demandent
désormais des tâches bien plus intéressantes : veiller
à la qualité et à la transmission de valeurs sociétales
fondamentales (solidarité, entraide, écoute de l’autre,
partage…), vulgarisation et compréhension des grands enjeux
ou thèmes de l’époque (catastrophes environnementales,
développement…).
Ces missions sont désormais prises
en main et gérées par des équipes pluridisciplinaires
composées de métiers pour l’instant encore éclatés
en 2002 (sociologie, médiation, anthropologie, communications
etc.). La demande vient principalement des États, fédérations,
ou régions.
La validation de ces travaux suit un parcours complexe chez divers
organismes éthiques suivant leur nature. Le but évident
étant d'éviter un quelconque bureau de la "morale
et des bonnes moeurs" centralisé.
L'après-midi
14 h : réunion bimestrielle holographique entre l’agence
Luna, et les autres entités internationales du réseau coopératif.
Il s’agit aujourd’hui de coordonner la fête mondiale des
enfants du 25 décembre avec l’habillage des facteurs postaux
en Père Noël du matin, et l’envoi aux enfants de courrier
adressé au Père Noël.
16 h : Luna doit soumettre le
projet de fête-débat des pays de France à ses
membres. Certains extrémistes ayant ces dernières
années émis des thèses récurrentes d’indépendance
régionaliste, un grand débat préparé sous
forme de fêtes doit avoir lieu l’année prochaine.
L’agence propose un Graalquète,
qui doit inciter les citoyens à partir à la recherche de
la vérité perdue. Une des originalités du programme,
sera de lier dans chaque ville principale tous les systèmes visuels
de communication des villes (éclairages, feux de stationnement,
murs d’images) avec des sondages ou des questions posés dans
des lieux de rencontres culturels ou publics (parcs, théâtre…).
Par exemple, des visuels de synthèse représenteraient un
désert : celui-ci se peuplerait progressivement d'une végétation
de plus en plus luxuriante, au fur et à mesure de l’apparition
d’un consensus acceptable par tous.
19 h : la dernière réunion,
animée, s’achève avec retard. Luna se prépare
à résoudre son plus grand problème de la journée :
expliquer à sa fille, Eshe, pourquoi elle n’aura pas eu le
temps de lui préparer son gâteau fait maison préféré...
- Sauveur
Fernandez -
Décryptage
Taichi
Les techniques de développement personnel (relaxation, thérapies
douces, méditation, communication non-violente) doivent être encouragées
et démocratisées.
Toit jardin
Une des futures révolutions de l’éco-construction : permet de nourrir
le bâtiment avec la production sur place de fruits ou légumes biologiques.
Les déchets du bâtiment sont compostés et servent d’engrais, le tout
en circuit fermé.
Luna
Voici un prénom féminin donné depuis peu en France
aux nouveaux-nés de sexe féminin. En vogue, et promis à un bel avenir.
Bois régional
Le bois devrait être utilisé plus souvent pour ses grandes
qualités: lutte contre l’effet de serre, renouvelable, recyclable…
. Un usage régional pourrait être privilégié
et les exportations évitées pour de multiples raisons
: éviter les abus de déforestation, le gaspillage énergétique
et la pollution dus au transport, préserver l’économie
locale et la spécificité architecturale des pays ou régions.
Communicante, agence de communication
On ne dit plus en 2047 “publicitaire”, ou “agence de publicité”,
deux mots tombés en désuétude, pour cause de mauvaise réputation, entamée
progressivement à la fin du siècle dernier.
Campagne commerciale
Terme donné en 2047 pour la vente purement commerciale d’un produit
ou service. Remplace la dénomination “communication publicitaire”.
Réclame
Ce mot, issu des premières années de la publicité, fut remplacé
pendant très longtemps par le terme “publicité” ou “pub”. En 2047, il
désigne de nouveau les visuels d’une campagne de communication purement
commerciale.
Société civile
Mot valise regroupant tous les contre-pouvoirs civils indépendants
des États ou des entreprises : associations, ONG, structures non
gouvernementales…
Comité d’éthique citoyen
Composé de spécialistes, de bénévoles, et d’usagers représentants la
société civile, il est conçu pour servir de contre-pouvoir face aux
experts nommés par les gouvernements ou les entreprises. Encore embryonnaires,
des projets sont actuellement à l’étude en 2002 dans le domaine de la
biotechnologie, des OGM, du nucléaire…
Papier de chanvre
Noter que le papier n’a pas disparu au profit de l’ordinateur. Le chanvre
est bien plus intéressant que le bois pour la production de papier (production
plus rapide, meilleure résistance au temps, recyclable plusieurs fois,
etc.)
Apport social
On exigera de plus en plus que les biens produits aient, non pas un
sens artificiel engendré par la publicité (je suis le meilleur), mais
une utilité sociale réelle, par l'affirmation de valeurs positives pour
la société (entraide, générosité, coopération). Une amorce de cette
tendance se produit déjà avec, par exemple, la prise de conscience européenne
d’une agriculture qui doit non seulement produire, mais veiller aussi
sur l’environnement et le maintien du tissu rural.
Coop’rezo (contraction de coopérative et
de réseau)
En 2047, les multinationales sont depuis longtemps démembrées, pour
rétablir notamment la libre concurrence. Celles-ci préfèrent s’allier
autrement en formant des réseaux informels mêlant tous les métiers,
et où certains savoir-faire et pratiques sont mis en commun, (expériences
locales, expertises spécifiques…), tout en préservant l’indépendance
de chacun. Aujourd’hui, des prémices de cette tendance, à encourager,
sont données avec le Réseau
Repas, mêlant éleveurs de volaille, entreprises du textile, du bois…
Groupe de projet
Méthode de travail de groupe, issue des entreprises. Elle est promise
à un bel avenir, car elle favorise l’échange social et culturel en incitant
des milieux professionnels très divers à participer ensemble.
Réunion holographique
La transmission holographique (image tridimensionnelle) d’images devrait
être opérationnelle et même démocratisée dans une quarantaine d’années.
Sera réservée aux transmissions longue distance.
Facteurs postaux
Malgré le courrier électronique de plus en plus utilisé, il est très
probable que l’envoi de lettre papier ne disparaîtra pas. Celui-ci aura
surtout une fonction de lien social (envoi de courrier à des proches).
Les facteurs existeront encore, et ceux-ci auront certainement une fonction
nouvelle d’écoute et de lien social, en s’attardant par exemple à discuter
avec des personnes seules, etc.
Père Noël
La poste Française répond aux enfants qui écrivent au Père Noël
depuis 1962. Le courrier adressé à doublé depuis dix ans, ce qui confirme
le besoin d’émotion et de rêve de nos sociétés. Une excellente initiative.
Remarquer l’approche non technologique et humaine de cette initiative
du futur.
Fête débats
Une forme innovatrice de débats citoyens. Son but est de mieux saisir
les aspects complexes de certains problèmes de société en jouant sur
l’émotion, le ludique, l’art, et la participation active du public,
plutôt que sur la seule analyse intellectuelle. Des artistes multimédias
poseront le débat sous forme d’œuvres (lectures orales de poésies,
concerts interactifs de musique, état actuel du monde retranscrit en
temps réel sous forme d’images, de son etc.), en incitant le public
à interagir avec elles. Le but fondamental reste le souci d’un débat
ouvert, et d’une participation dynamique et impliquée du public. Voir
un texte intéressant sur le sujet (en anglais) : Debates
in the year 2490
Extrémistes
Les sociétés du futur ne seront pas des futurs Walt-Disney, des sociétés
merveilleusement parfaites. Elles connaissent aussi la tentation des
“pulsions” négatives, des idéologies ou comportements dangereux (racisme,
eugénisme, guerre, nationalisme mal compris, …). Mais elles reconnaissent
ces dangers en veillant à intégrer des garde-fous – et à transcender
ainsi la violence qui est “naturellement” en l’homme notamment par
l’éducation, la prévention, le débat public…
Graalquête
S’inspire des jeux de rôle actuels, mais avec une finalité éducative.
Rappel
L'écoprospective
a pour but, non de prévoir un futur qui serait un simple
prolongement de nos comportement actuels, mais de proposer
un avenir selon les critères du développement durable, et
de suggérer les étapes pour y parvenir, notamment
en utilisant au mieux la communication et l'éducation
civique dans la société.
Ce futur n'est pas inscrit. Il est seulement
possible. Il nous appartient de le désirer…
et de le mériter.
En
savoir plus
Définition de la communication
responsable : une méthode de communication très
novatrice, utiilisée par l'éconovateur, et qui applique
une partie des concepts décrits dans cet article.
Un article critique sur la publicité :
la pub et ses dégâts
sur l'âme humaine.
Liens
choisis sur la critique des techniques publicitaires actuelles (bibliographie,
recherche d'articles etc.).
Une synthèse du livre
de Florence Amalou : le livre noir
de la pub
L'écoprospective
: pour une vision responsable du futur
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Des remarques, de l'info à
communiquer, envoyez vite un mail !
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