Formation : comment réenchanter sa marque et sa communication

Formation : comment réenchanter sa marque et sa communication 2017-03-16T20:38:35+00:00
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Date / Heure
Date(s) - 23/03/2017
Toute la journée

Emplacement
Agrapole Isara-Lyon

Catégories


Comment réenchanter sa marque et sa communication

Voici une nouvelle formation que j’ai le plaisir d’animer à Lyon au sein de L’Organics Cluster, un organisme innovant de soutien à la croissance et à l’innovation des entreprises  bio. et qui à pour thème le ré-enchantement durable du consommateur.

SON OBJECTIF :

Utiliser la communication responsable dite 3.0 pour créer du lien, engager et fidéliser durable les nouveaux consom’acteurs, avec une approche adaptée aux marques bio et éthiques.

LE CONTEXTE :

À l’heure des réseaux sociaux et de la venue d’une nouvelle génération de consom’acteurs, il ne suffit plus de communiquer en misant sur 2 ou 3 réseaux sociaux, le goût, le sans gluten-sans lactose, et la protection de l’environnement. Cette formation innovante riche en exemples internationaux donne les nouveaux codes d’une communication human to human apte à répondre aux nouvelles attentes des années 2010 et 2020.

PROGRAMME :

— LA MATINÉE :

  • Présentation, échange : description de la journée, tour de table, désir des participants.
  • Percevoir les limites de la communication actuelle des marques bio avec des exemples concrets ;
  • Comprendre les nouveaux imaginaires de consom’action :
    – 50 ans de consommation, et après ?
    – Baby-boomers et générations X (+ 36 ans) : ce qui change ;
    – Générations Y et Z (-36 ans), les 4 imaginaires moteurs qui les font rêver : Happyness – Purify simplify – Community fusion – Adventures DIY ;
    – Comparaisons consom’acteurs – Nouveaux consom’acteurs ;
    – Des imaginaires adaptés à l’international.
  • Appréhender les nouvelles missions de l‘entreprise bio  :
    – Nourrir la ville, agroécologie renforcée, gaspillage alimentaire, économie circulaire, entreprise libérée, transition écologique, solidarité 360°…

— L’APRÉS-MIDI :

  • Savoir communiquer ces nouvelles attentes et ces nouveaux engagements :
    – La matrice des 5 valeurs ;
    – Dresser les valeurs, missions et engagements de l’entreprise ;
    – Les 4 piliers de la communication responsable ;
    – Les mots à abandonner : équipe, clients, magasins… ;
    – Les mots qui séduisent engagent et font vendre ;
    – Le besoin de don : buy one give one, transformer ses clients en formateurs, leur donner l’occasion d’être solidaires en aidant;
    – Le besoin de rencontres physiques : stages, cours et rencontres festives.
  • Webmarketing :
    – Les 3 règles d’or des réseaux sociaux et du web : le relationnel, les services, le principe de dilution;
    – Conseils pratiques pour communiquer sur : le blog, les e-mail, les principaux réseaux sociaux, des promotions qui ne dévalorisent pas son image, justifier des prix élevés ;
  • « Faire » plutôt que « savoir » : un workshop pratique illustrant un cas pratique suggéré par les participants.

PUBLIC CONCERNÉ :

— Métiers du marketing, chargé de communication, responsable formation, community manager…

— Pré-requis : connaissances de base en communication et réseaux sociaux :

LES + DE LA FORMATION :

  • Animé par un expert reconnu du secteur bio ;
  • « Faire » plutôt que « savoir » : un workshop pratique illustrant un cas pratique suggéré par les participants.

ALLER PLUS LOIN :

— Cette formation est régulièrement reconduite : demandez nos dates. Des sessions intra-entreprise, personnalisées d’une demi-journée à deux jours sont proposées pour vos équipes. Une forme “conférence” (Jusqu’à 1/2 journée) est aussi disponible, adaptée au département de votre entreprise (marketing-communication, commercial, décisionnaires, département innovation).

INFORMATIONS PRATIQUES :

Prochaine session: mercredi 23 juin 2016 à lyon.

— Ce stage peut-être agréé au titre de la formation professionnelle continue

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