Au tournant des années 2000 une salve de livres critiques remet en question le bien-fondé du "système pub" qui débouche sur un constat majeur : les marchands de bonheur jouant de façon irresponsable avec notre âme, des garde-fous s'imposent… L'éconovateur participe au grand chantier. Article d'archive paru initialement sur mon ancien site en août 2001 et légèrement [...]
2e partie : les années 2010 voient la montée en puissance des jeunes générations Y et Z âgées de 15 à 36 ans en 2016, et qui s’imposeront en 2025. L’événement est d’importance, car les franges les plus innovantes de ces nouvelles populations rafraîchissent la notion de consommateurs [...]
"99 F" de Frédéric Beigbeder, est le roman-réalité, postmoderne et surchaufffé du petit monde de la pub : vivez la publicité française de l'intérieur, avec Octave Parango créatif publicitaire brillant, mais torturé, à qui tout réussit, sauf lui-même… 16 ans après sa parution, et à l'occasion de la sortie du [...]
1re partie : le bio à grandi avec les baby-boomers et la génération X (35-70 ans), qui évoluent et vieillissent en devenant des seniors, tandis que se profile une jeune génération montante d’alterconsommateurs avec des comportements et des besoins inédits encore peu pris en compte par les marques et [...]
Qu'est ce que la e-réputation ? Sa définition est simple : c'est l'image - positive ou négative - que véhicule sur le Web une entreprise, une marque, une organisation un produit ou un service. Cette opinion générale est issue de flux d'informations transmis par l'entreprise elle-même ou par l'écosystème médiatique [...]
L'affaire est entendue : les marques écologiques maîtrisent désormais leur communication responsable sur les réseaux sociaux : tout le monde possède sa page Facebook pour communiquer sur ses éco-produits ou ses produits bio. A l'heure d'un Internet omniprésent évoluant en permanence, est-ce aussi simple pour une communication digitale [...]
